对传统休闲快消品的颠覆 品牌年轻化“践行者”
青岛品牌营销公司新思路做的这个案例，可操性强很多。
以前鲁老生品牌只做各种花生。为了把零售价做高，也为了提升品类价值空间我建议鲁老生品牌产品上改变下，产品品类上不要只是花生，鲁老生品牌应该是以花生为主，坚果为副的休闲食品品牌。针对便利店渠道出新品，把花生和各类坚果做组合。
一，深挖需求痛点
我这里主要是谈产品思路。产品定位在进便利店的休闲食品；休闲食品，是在人们闲暇、休息时所吃的食品，是吃得玩的食品，这个需求是显而易见的需求。我想绝大部分做品牌策划的人应该认知是能到这个点的。
更深的需求呢 ?
单身年轻人表现得更明显，在缺乏足够社会活动的背景下 , 年轻人对网络社交的需求度不断提升。
二，社交场景搭建
1，品牌人格化
2，产品 + 社交
1，品牌人格化
在这个项目上，我希望能尽量做到以消费者为出发点，构建完全属于这一群体的文化，用他们喜欢的语言、他们喜欢的视觉，能与消费者沟通，并产生共鸣。
近两年国内休闲食品迎来一波品牌升级潮流，更加年轻化和更具互联网思维的人格化品牌就是这股潮流趋势。在休闲食品目前的消费市场，大部分被 90 后、80 后所占领，受
新的文化环境影响，他们年轻、有活力、热爱生活，有强大的购买能力。我要给每一款产品让它们如同社会中的一个人，都有他的外形、个性，在创造一个产品时候就要给他定调，塑造他的个性，他的灵魂。用户在使用这款产品的时候，更像是在为自己个性宣言，它也会成为一群人的精神信仰。
“狠仁”是巴旦木果，“辣么爽”是麻辣花生，“社会仁”是紫薯花生，“蜂了吧”是蜂蜜花生”，“腰仁不”是碳烤腰果。这些新奇感、趣味性、萌、搞、怪、与时俱进并带有一种互联网与流行元素的品类命名以年轻人的语言及情感做为突破口。在包装形式方面更是采用了不同的色系来区分产品，并形成视觉冲击。
2，用社交重新定义休闲食品
过去都是靠广告投入拉动销售，不断的通过广告，比谁的广告投入大，给渠道信心，影响消费者购买行为。
这个产品我把产品平台化，用社交重新定义产品。产品在这里面是一个链接器、放大器。消费者买了产品通过扫码，就可以和其他的购买我们产品的消费者链接起来，他们可以根据自己的兴趣、区域等属性找到自己的朋友，并且我们会运营一个社群，在这个社群里每个人都可以把自己的需求发布出来，让更多的朋友关注和分享。我们鼓励群的裂变，支持群的当地化，他们也可以自由地组织自己的活动，甚至成立俱乐部。
这也是产品平台化的思维，主要在于对用户的运营，考验的是运营能力，产品是 1，后面有多少个 0，在消费者的链接和运营。
这种产品思路也可以算是对于传统快消品的颠覆。
青岛新思路品牌营销公司为客户提供系统的品牌全案营销服务。中国90%以上的企业都是成长型企业，市场环境的复杂性以及企业发展的阶段性，注定了单纯的创意、广告和设计解决不了根本问题。新思路提供的是更系统、更全面的“战略+创意+营销+督导”的一站式全案策划服务。
作为成熟的品牌全案公司，新思路作业方法—品牌破局营销体系是本土营销界颠覆传统的营销思想。
品牌破局是国内著名品牌营销专家周晨先生10多年对于品牌深度思考、实践归纳的结果，是一套颠覆传统，能够在短时期内创造颠峰市场业绩的品牌新思维。
周晨，1977年生，1999年开始品牌职业生涯。上海工作12年，近年定居青岛。本然良品平台联合创始人，本然良品3个月会员100万，月流水800万，青岛新思路品牌合伙人，传统企业互联网+转型教练、品牌顾问、操盘手、品牌营销师。
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