开启品牌强市建设新征程
品牌是一个企业、一个城市竞争力的综合体现。特别是经济向高质量发展转型的当下，加快品牌建设、全力打造优秀品牌已是事关转型成败的关键所在，更是企业发展和城市竞争的焦点所在。青岛是品牌建设上的“先行者”，要在新一轮品牌竞争中，继续走在前列，惟有勇于创新，大胆探索，全力开启品牌强市建设新征程。
刚刚在上海闭幕的首届中国自主品牌博览会上，人们已经可以清晰地感受到城市间品牌竞争的强度，可以感受到许多先进省市在品牌建设上的孜孜以求、咄咄逼人。“在市场上看到有‘品’字标识的产品，就意味着遇到了高品质的浙江产品。”浙江在全国率先构建了以“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心的品牌建设制度体系，着力打造的“品字标浙江制造品牌”逐步引导企业和产业走向价值链、产业链的中高端。上海则全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌，使品牌建设成为上海推动高质量发展的重要标志、创造高品质生活的强大动力。深圳则在品牌建设中坚持标准、设计、质量、信誉和品牌联动，推动技术创新、品牌创新。目前，深圳已拥有1.1万多家国家级高新技术企业，pct国际专利申请量已经突破2万件，占全国43%。
青岛要在新一轮品牌竞争中赢得主动、抢占先手，就必须准确把握新的发展阶段品牌建设的新特点。正如专家所言，当前经济从要素规模驱动向创新引领驱动转型，相应的品牌的战略地位和作用正在从辅助、支持向引领、支撑和主导升级，品牌正在与社会经济的各个维度产生激烈的碰撞和交互，成为推动经济增长与社会发展的新动能、新力量。
要在新的阶段，开启品牌建设新征程，创新是动力。品牌经济本身就具备创新的特征，任何品牌的活力无不来自于创新。特别是在现阶段，制约品牌发展的诸多短板：关键核心技术与国际顶级品牌差距较大、创新体系仍不完善、品牌总体形象有待提升、国际品牌建设缓慢等等，都可以归结在创新这个维度上。因此，要紧紧抓住创新这个“牛鼻子”，进一步释放创新动力，加大科技创新投入力度，实施品牌升级行动，鼓励引导更多企业掌握关键核心技术，瞄准人民群众的新需要和不断升级的市场需求，打造更多引领消费潮流、附加值高、竞争力强的产品（服务）品牌和商标，提高品牌附加值和含金量，提升“青岛制造”在全球产业格局和价值链条中的地位，让更多的高端品牌成为全市新旧动能转换的强大助推器和催化剂。
开启品牌建设新征程，质量是核心。要激发企业主体的积极性，持续提升产品和服务的质量，倾力打造一批既有青岛特色又有国际水准的品牌。要充分发挥好海尔、海信、青啤等著名品牌的模范带动引领作用，积极弘扬企业家精神，传承老品牌承载的工匠精神和文化基因。以标准提档、质量升级、品牌增效为着力点，特别是要以质量为核心，引导企业注重品质、打造品牌，不断做细做精做强产品和服务，提升品牌的内在价值，以供给侧结构改革和推动“青岛产品”“青岛服务”向“青岛品牌”转变。
开启品牌建设新征程，还需加强政策引导，更好发挥政府作用。要全力打造审批服务事项环节最少、时限最短、服务最优的国内一流营商环境，为品牌培育营造良好环境；要净化市场环境，加快建立健全社会信用体系，加强知识产权保护，鼓励更多的自主知识产权成果转化为推动自主知识品牌建设的动力，为建设创新型城市提供强有力的支撑；要搭建公共服务平台，建立统一的品牌建设推广平台，打造具有国际水平的青岛标准体系，加快青岛品牌国际化步伐，鼓励青岛企业“走出去”，让世界共享青岛品牌发展成果。
百舸争流，奋楫者先；逆水行舟，不进则退。直面新一轮品牌竞争，青岛必须保持锐气和闯劲，必须有强烈的紧迫感和危机感，在具体工作中，果敢创新、久久为功，只有这样，青岛“品牌之都”的“金字招牌”才能越叫越响，才能在新时代为城市发展不断注入新活力。
（本报评论员）
(来源:青岛日报/青岛观/青报网)